Der Trend 2021 – Marke im Fokus

Warum kaufen Leute das neueste Gerät von Apple? Weil sie sich damit selbstbewusst, erfolgreich, modern, einfach hip und trendy fühlen. Die Marke hat von jeher eine tolle Story, eine Seele, ist charismatisch, innovativ und vertrauenswürdig. Sie hat es geschafft eine Fangemeinde zu schaffen.

Warum das Phänomen? Die Markenstärke kommt aus dem Kern des Unternehmens, aus der Überzeugung jedes einzelnen Mitarbeiters. Die Marke ist mit Leben bereichert, hat eine Seele. Wenn Erst wenn das verinnerlicht ist können Sie eine überzeugende Antwort geben, wenn der Kunde fragt: „Warum soll ich dieses Produkt kaufen?“

Der Verbraucher hat ein sehr gutes Gespür dafür, ob die Aussagen eines Unternehmens authentisch sind. Deshalb ist es umso wichtiger die Kernwerte zu kennen, um dann die nächsten Schritte, in Richtung Produktentwicklung, Marketingmaßnahmen und Vermarktung zu gehen zu können.

Passt scho!
Oft denkt man, man weiß um die Markenwerte, verlässt sich seit Jahren auf den bestehenden Workflow, merkt aber immer mehr wie sich der Markt und die Markenwerte verändern. Die Parameter sollten deshalb immer wieder auf’s neue hinterfragt werden.

  • Was macht Ihre Marke so besonders?
  • Warum wird sie gekauft?
  • Was habe ich, als Endverbraucher, davon?
  • Was kann ihr Unternehmen, was andere nicht können
  • Was treibt Sie und Ihre Kollegen täglich an, in die Arbeit zu gehen
  • Warum glauben Sie an die Marke?

Durch die Leistung der gestaltende Beratung können wir Abteilungsübergreifend kreativ einwirken und das „Why“ gemeinsam mit den Unternehmen erarbeiten. Dabei ist wichtig, offen und ehrlich zu kommunizieren, sich durch Prozesse zu arbeiten und sich auf Augenhöhe zu begegnen. Natürlich darf dabei die Freude am Schaffen nicht auf der Strecke bleiben.

Durch diesen ersten Schritt, dass „Why“ zu ermitteln und zu durchleuchten, können wir Mitarbeiter aus dem Bereich Produktmanagement und Marketing nachhaltig beraten, indem wir durch Prozesse begleiten und kreative Lösungen erarbeiten und umsetzen. Es ist wichtig, schon bei der Idee und der Prozessentwicklung mit im Boot zu sein, um die Marke, das Produkt oder die Dienstleistung entsprechend aufzuladen zu können. So sind kreative Lösungen möglich, die von allen Beteiligten getragen werden und eine authentische Kundenkommunikation möglich machen.

In Kürze! Workshops und Seminare zu den Themen:
Marke – Positionierung & Perfekter Produkt Lounge
Kommunikation – Workflow zwischen Produktmanagement und Marketing / Kreation

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Kreative Midlife Crises oder Passion?

Ein Interview mit Susanne Hoheit und ihr Blickwinkel auf kreatives Schaffen.

dh: Warum hängen so viele Kreative und Marketingleute ihren Job mit 40/45 an den Nagel?

Susanne: Vielleicht sind sie in den „Midlife Crises“ oder haben einfach keinen Bock mehr auf das schonungslose und emotional aufreibende Business in der Welt der Blender und Strategen?

Kreativ sein bedeutet für mich, leidenschaftlich, erfüllt und intensiv zu leben. Mit offenen Augen durch die Welt zu gehen und sich immer wieder neue Inspirationen und Anreize zu holen. Als Gestalter braucht man für die Umsetzung von Ideen, neben der Kreativität, ein starkes Selbstbewusstsein und mentale Stärke. Wenn das nicht mehr gegeben ist sollte man seine Erfüllung besser in anderen Dingen suchen, die einem mehr Freude bereiten.

dh: Was machen die Kreativen, nachdem sie ihrer Karriere den Rücken gekehrt haben?

Susanne: Ich bin immer wieder erstaunt, wie viele ehemalige Marketingleute oder Art Direktoren in beratende und soziale Berufe abwandern oder ihr Hobby zum Beruf machen. Ob als Weinladenbesitzer, Pferdetrainer oder Fitness-Coach – es ist scheinbar das Bedürfnis, eng mit Menschen oder Tieren zu arbeiten. Es sind Berufe, die einen direkt emotional ansprechen oder erfüllen, Hilfsbereitschaft benötigen und am Ende wohl glücklicher machen als der Job zuvor. Vielleicht wünscht man sich auch mehr oder anderes Feedback vom Gegenüber, ganz einfach und direkt.

dh: Ist die fehlende Kommunikation der Grund, warum die Kreativen ihre Welt verlassen?

Susanne: Nicht nur. Harte Preisverhandlungen, kreative Leistung, die nicht wegen der guten Referenzen und Umsetzungen, sondern wegen des günstigsten Kostenvoranschlags vom Einkauf beauftragt wird. Logos werden für Low aus Online-Portalen bezogen, Webdesign gibt es zum Schnäppchenpreis aus Pakistan und auf Print kann man wegen Web zu 80 % verzichten. Das sind die Hard-Facts. Die Soft-Facts sind sicher die emotionalen Gründe, wie fehlende Kommunikation und Wertschätzung.

dh: Wie kommen die Kunden auf Dich zu, was erwarten sie? 

Susanne: Ein Beispiel-Szenario wäre: Ein Kunde meldet sich per Mail oder telefonisch. Er hat ein neues Produkt entwickelt, ein Start-up oder Unternehmen gegründet. Die Anfrage könnte lauten: „Machen Sie auch Logos und Websites?“ Meine Reaktion: ich lasse mir erstmal einen Capuccino aus der Maschine, atme langsam ein und wieder aus und bringe meine Emotionen wieder auf eine neutrale Ebene.

dh: Warum?
Erstens, weil ich mich freue, dass der Kunde auf uns zugekommen ist.
Zweitens, weil ich enttäuscht bin, dass Gestaltung für ihn nur eine visuelle Rolle einzunehmen scheint.

Der Anteil der gestaltenden Arbeit liegt zu 50% bei der Beratung und Zielfindung – der Seele der Marke oder des Produkts und zu 50% bei der Umsetzung der Ideen und Maßnahmen – dem Look. Für einen Kreativen ist es wichtig, schon frühzeitig in die Prozessentwicklung integriert zu werden. Heißt, ab dem Moment in dem die Idee geboren wurde. So können wir die Marke oder das Produkt besser kennen lernen, die Idee verstehen und dessen Zielsetzung begleiten und unterstützen. 

dh: Was sind Deine Ziele und Aufgaben als Kommunikationsdesignerin?

Susanne: Mein Traum-Szenario: Ein Kunde ist auf designhoheit über Empfehlung oder im Web aufmerksam geworden. Nach dem ersten Kontakt findet ein Kennenlern-Meeting statt. Die Ideen, Wünsche und Ziele werden angerissen, so dass sich beide Seiten ein grobes Bild über die zukünftige Zusammenarbeit machen können.

Der Kunde verfasst ein Briefing bzw. seine Wünsche und Ziele in Worten zusammen. Je nach Umfang des Mandats erarbeiten wir gemeinsam in Meetings/Workshops das Wer? Was? Wo? Wie? Wann? Warum? und Wozu? Z. B. wird ein Avatar erstellt, der gewünschte Look & Feel des Produkts erarbeitet, eine Marketingstrategie entwickelt, etc.. Die Prozesse werden von einem Team, bestehend aus Produktmanagement, Verkauf, Marketing und Kreation erarbeitet, alle Beteiligten ziehen an einem Strang und erfüllen ihre Aufgaben für ein gemeinsames Ziel. Damit wären die ersten 50% der Arbeit (Seele) und meine Aufgabe, als gestaltende Beraterin, erfüllt. 

Danach bekommt die Marke / das Produkt ein Gesicht, den perfekten Look, der zum Unternehmen und dessen CI passt. Durch die strukturierte Teamarbeit liegt die kreative Umsetzung nah. Jetzt ist gutes Handwerk und kreative Leistung gefragt. Weitere Abstimmungsprozesse und Maßnahmenpakete werden geschnürt, alles durch dekliniert, getestet und verbessert. Der Launch wird ein voller Erfolg, das Produkt von innen und außen wahrgenommen. Was noch toller ist, alle Beteiligten finden sich in ihrer Marke / dem Produkt wieder, weil sie in den gesamten Prozess mit eingebunden waren. 

dh: Klingt toll! Lassen sich die Kunden auf den Weg der gestaltenden Beratung ein? 

Susanne: Immer mehr Kunden bekommen dafür ein Verständnis, dass Kommunikation keine Einbahnstraße ist, sondern Dialog. Gestaltende Beratung heißt, schon früh mit der Marke in Berührung zu kommen, die Prozesse zu begleiten, kreative Lösungen zu finden und diese stetig weiterzuentwickeln. Für alle, die hier noch keinen Dialog mit ihrer Agentur gesucht haben, ist ein erster Workshop sicher eine Bereicherung – zumindest kann man sich danach eine Meinung bilden.

dh – Mike Steinhauser / Susanne Hoheit

Unsere 5G für 2021

Bis Ende 2021 wird uns 5G versprochen, es soll noch leistungsstärker sein und unserem digitalen Netzwerk zu Gute kommen. Wir wünschen Euch ganz besondere 5G, sie kommen von Herzen, wärmen das Gemüt und spenden Zuversicht während der Weihnachtszeit und bis ins neue Jahr hinein.

Das erste G steht für GESUNDHEIT. Was dieser Zustand im Moment für uns bedeutet möchte ich nicht näher beschreiben, es würde den Rahmen sprengen. Für die meisten von uns bedeutet gesund zu sein, gleich frei zu sein, sich frei und uneingeschränkt bewegen und handeln zu können. FREIHEIT ist unser größtes Gut und das ist uns in diesem Jahr erst so richtig bewusst geworden.

Das zweite G steht für GLÜCK. GLÜCK war bis jetzt meist unser treuer Begleiter im Leben. Wir sind gesund, haben zwei tolle Kinder, eine liebe Familie und wunderbare Freunde, unsere Arbeit macht uns Spaß und wir schaffen es irgendwie immer wieder, uns auch in schwierigen Zeiten über Wasser zu halten und weiter positiv zu denken. Auf unnötige Dinge zu verzichten fällt uns nicht schwer und anderen Menschen helfen zu dürfen, die nicht so viel GLÜCK haben, macht uns glücklich. Wenn wir positiv Denken und den Blick auf die schönen Dinge lenken steht dem GLÜCK nichts im Weg.

Das dritte G steht für GAUDI. Die wünschen wir ganz besonders. Damit meinen wir nicht den spanischen Architekten und Künstler, obwohl wir uns gerade jetzt viel von ihm abschauen könnten, was modernes und kreatives Denken und Handeln betrifft. Nein GAUDI heißt für uns Bayern, gemeinsam Spaß haben, ausgelassen feiern, Freunde treffen, schunkeln, lachen, ratschen und tanzen. Welche GAUDI wir Münchner dieses Jahr hatten, ohne Worte, es war eher a GFRETT. Auf viele lustige und gemeinsame Momente 2021.

Das vierte G steht für GELASSENHEIT. Veränderungen tragen nicht gerade dazu bei, gelassen zu sein. Wir gehörten dieses Jahr zur Kategorie hyperaktiv und waren fest davon überzeugt aus der Zeit, die wir durch die besonderen Umstände gewonnen hatten, ganz viel herausholen zu müssen. Andere waren antriebslos, viele einfach überfordert. GELASSENHEIT bekommt man nicht, man muss sie sich einfach nehmen und dazu wünschen wir viel Kraft und Mut, einfach mal was gut sein zu lassen.

Das vierte G steht für GENUSS. Oh, hier waren wir besonders gut und wir sind uns sicher, dieses Jahr haben viele schon vor den Feiertagen etwas mehr auf den Rippen. Kulinarische Köstlichkeiten zu kochen ist noch mehr zu unserer Leidenschaft geworden. Zumal es zur Zeit das einzige Verwöhn-Programm ist, das den Alltag zum GENUSS macht. Für’s kommende Jahr wünschen wir Euch, jede Art von Freizeitgenuss uneingeschränkt ausüben zu können.

Herzliche Grüße, ganz viel G und noch mehr Gutes für 2021 wünschen
Susanne Hoheit & Mike Steinhauser

HOMEWORK COOKBOOK – UNDER CONSTRUCTION

Wir möchten gerne etwas GENUSS teilen und solange wir nicht gemeinsam kochen und an einem Tisch sitzen können, entwerfen wir gerade ein HOMEWORK COOKBOOK. Wir freuen uns jetzt schon das kleine Werk bald überreichen zu dürfen, am liebsten persönlich aber auch gerne per Post und nur solange der Vorrat reicht. Einach für unsere Newsletter anmelden oder die Adresse, wohin das Werk gehen soll und den Grund, warum Du es unbedingt brauchst, per e-Mail oder WhatsApp schicken.

Werbemittel-Trends 2020

designhoheit hat sich heute auf der werbemittelmesse münchen einen Überblick über die neuesten give-away-Trends zum Thema Nachhaltigkeit verschafft. Im MOC stellten 114 Aussteller auf mehr als 4.000 qm aus. Qualitativ hochwertige Werbemittel, zahlreiche Streuartikel und einige schöne Überraschungen. Einen kleinen Auszug daraus stellen wir hier vor.

Im aufwendig gestalteten Nachhaltigkeitsareal wurden die Produkte mit Natur-Steckbriefen, statt Plastik-Aufstellern vorgestellt, ein wiederverwendbarer Messeboden verwendet und umweltfreundliche Produkte ausgestellt.

Die Hersteller haben auf fast jedem Stand den Fokus auf das Thema Nachhaltigkeit gesetzt und sich eingehend damit befasst. In den Jahren zuvor waren Ansätze zu sehen, die aber noch nicht 100% durchdacht waren. Ein besonderer Augenmerk wurde auch auf die Umverpackung gelegt, hier wird vermehrt auf umweltschonendes Material zurückgegriffen, auf die Papierauswahl und den nachhaltigen Druck geachtet. Zum Teil sind die Verpackungen so angelegt, dass sie einen Zweit-Nutzen haben, wie Süßigkeitengläser oder wasserfeste Handyhüllen als Umverpackung für Zubehör.

Eine schöne Aufmerksamkeit und glückliche Zusammenarbeit, ein treuer Kunde und zufriedener Geschäftspartner – das erhofft man sich von der Herausgabe der Werbemitteln im Marketing-Mix. Wenn man es dazu noch schafft ein nachhaltiges Produkt herauszugeben, dann ist man auf dem richtigen Weg. Wir helfen Ihnen gerne dabei die passenden Werbemittel zusammenzustellen.

Designhoheit arbeitet seit Jahren mit festen Werbemittelpartnern und Herstellern zusammen, wir achten auf regionale und nachhaltige Produktion, hochwertige Produkte und ein gutes Preis-Leistungsverhältnis. Die Gestaltung der Werbemittel ist natürlich unser Steckenpferd und es macht immer wieder Freude die ausgewählten Exemplare in einen neuen Look zu tauchen. Für Weihnachts-give-aways beginnen wir mit der Recherche bereits im ersten Quartal. Die klassischen und ausgefalleneren Werbemittel in den unterschiedlichen Preiskategorien, werden in enger Zusammenarbeit mit unseren Kunden ausgewählt. Danach Werbemittelkataloge und give-away-Shopsysteme online erstellt, damit Mitarbeiter und Kunden jederzeit eine passende Auswahl zur Verfügung haben.

Kontaktieren Sie uns einfach per e-Mail an: s.hoheit@designhoheit.de
Wir erstellen gerne ein unverbindliches Angebot.

Weitere interessante Informationen über Give-aways erhalten Sie hier